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從暴富到暴跌,基金文化出圈始末

2021-02-27  刺猬公社

“基金大熱之后,一堆不相關的媒體都在寫。實際上基金報道是非常專業的領域,一般的泛財經記者都沒有能力寫好,也會傳達很多誤區?!?/span>


作者 | 王世昕
編輯 | 石    燦

“好,給大家學一段紀連海啊”。

直播間里,戴著眼鏡,衣著考究的主播張口來了一段評書,而屏幕下方赫然寫著他的身份“基金策略研究員”。請注意,這個畫面并不是來自于抖音或者快手,而是支付寶財富號旗下的金融直播平臺——理財直播。

不同于其他平臺的網紅直播,這里的主角是公募基金經理。這些金融行業的精英們大多帶有名校背景和各種學霸標簽,現如今,他們卻走進了直播間,開始帶貨基金、分析市場。

牛年春節過后,從每天早上九點開始,有40多家金融機構在此直播,一天的直播數量可以達到60余場,熱度較高的公司一場直播的觀看量可以達到100萬以上,覆蓋人數有千萬之巨,而這背后是基金行業的火熱。

基金火了,嚴格說是公募基金。

據基金業協會數據表示,截至2020年12月末,132家基金管理公司的管理規模達到19.89萬億元。相比19年,公募基金管理規模擴大了5.12萬億元,而進入21年以來,公募基金募集總規模已達到去年全年的22%,基金火爆。

更直觀的表現是在網絡平臺上。2021年春節后的行情波動把基金帶上了四次微博熱搜,#基金##基金大跌#等話題熱度居高不下,微博實時話題已經被各種哭”跌“占領。

關于基金的討論早已不絕于耳。除微博外,打開b站、豆瓣、等平臺,你總能刷到基金相關的話題與內容。有網友稱“沉寂多年的大學同學群現在每天三點開始討論基金,過了三點銷聲匿跡”,很多人突然發現,自己的朋友圈里關于基金的內容越來越多,甚至不少還在上大學的00后為“基”發愁。這種潮流的另一大特點則表現為一種“破圈”級別的?;?,各種基金段子、表情包、帖子刷屏,基金經理甚至登上了超話榜。

這一切似乎都在發問:你的基金跌了嗎?

基金火山噴發般的熱度和流量帶來了什么?是互聯網輿論場的巨變。不久前就有媒體發出”90后不買基金就沒朋友的“慨嘆,“基金”儼然成為當下互聯網環境下最新潮的社交詞匯。

全民養“基”到底從何而起?又如何成為一種席卷全網的文化現象?


基金“文化”,破圈生長

點開一個標題是“五星名將,新基首發”的支付寶理財直播間,屏幕上顯示剛剛開播不到十分鐘,直播觀看量已經破萬,并且人數還在不斷上漲。

畫面里基金公司研究員正向詳細講解著今日的市場走勢,評論留言區刷的最多的一個問題卻是:“產品欄里怎么還沒有新基金產品?” 

這跟自2021年初開始的基金行情不謀而合。

理財直播界面

自2021年的第一個交易日起,已經有多支“日光基”出現,多個公司發行的新基金一經發售便被搶購而空?!皢稳帐垠馈?,這對一般來說需要起碼3個月才能完成募集的公募基金來說是難以想象的。

與此同時#新基民一半都是90后##基金討論區變相親角#等話題也引發了微博熱議,很多人打開朋友圈,刷上三五條,基金內容相當常見。

2021年1月28日,知乎平臺上一個問題廣受關注,用戶Yancy的疑問似乎代表了很多人的心聲:“為什么基金突然火了?”但其實基金熱并不是突然出現的,它早已大張旗鼓的走進大眾視野之中。

原點在一年之前。

彼時,疫情初始,眾多年輕人被封閉家中,難以開工,收入成為了最大的不穩定因素,越來越多的人開始意識到理財及儲蓄的重要性;另一方面,疫情期間直播帶貨在各平臺強勢崛起,“宅經濟”為各大行業帶來了新的發展模式和機遇,金融行業也不例外。2020年5月,支付寶平臺正式開放直播功能,30多家家基金管理公司和金融機構入駐理財直播,基金業開始走上了直播路。

理財直播界面

有人認為,基金能火,支付寶功不可沒,它很大程度的打破了金融行業與普通人之間的壁壘,將投資基金的交易場所從銀行、金融公司,濃縮進了每個人的手機中;而快捷方便的智能操作取代了線下交易的繁瑣步驟,而理財直播的問世則讓基金管理公司里的一對一線下面談變成高效率的一對多的“廣播”,這一系列操作,讓投資門檻不再那么“高不可攀”,“只要有支付寶就能理財”,為基金的火爆提供了客觀條件。

“用支付寶就能買啊?!?nbsp;趙小魚是00后,大學還沒畢業,但已經買了近一年的基金了。2020年年初疫情期間,趙小魚手上有一筆兼職工作賺的工資,不想再大手大腳的她決定學著理財,恰好跟上了剛剛興起的基金熱。

“我的室友都在賣,我也跟風買了?!彼谖⒉┥峡戳撕芏嗷鹣嚓P的知識,開始了自己的“養基”之路。

與此同時,博主“北漂民工的日?!币查_始在微博發布公募基金的相關內容,后來粉絲們親切的稱他為“工頭”。從七八年前起,他就已經開始投資基金了,是余額寶最早的一批種子用戶。

“我的情況比較特殊,從事相關的行業,買過幾百個基金,也跟行業有比較多的直接交流,算是個業內人士?!?他最早開始撰寫財經類的文章是在2015年,在財經類公眾號“雪球”,他告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe),2015年左右的投資者大都選擇炒股,基金相關內容的關注度跟現在根本無法比較,“完全不是一個數量級”。

在他的印象中,基金真正開始火爆網絡,是著名基金管理公司諾安登上熱搜開始。僅2020年下半年,諾安就上了十四次熱搜,不斷地出現在公眾的視野中,吸引了眾多網友開始關注公募基金,助推了全網話題的發酵。


諾安為何如此具有話題度?

這得益于其當家基金經理蔡嵩松,他的投資風格大開大合、波動很大,這在普遍投資風格追求穩定的基金行業中尤為獨特,是基民們口中為“基金界最鋒利的矛”,因此他也成為了最有話題度的明星基金經理之一。

“諾安蔡嵩松博士對于基金在大眾的認知中有很大的助推作用,做出了卓越的貢獻,全行業其實都要感謝他?!北逼窆さ娜粘Uf。

十幾次熱搜讓諾安徹底打響了知名度,其旗下的幾支基金也幾乎成為了新基民入場時的必然選擇。趙小魚也不例外,“大家總說什么諾安渣男,不過我買諾安還是賺了" ,她開始每天定時看基金漲勢,關心自己的收益情況,“漲的時候就很愛看”。

豆瓣小組也是趙小魚獲得基金相關的知識的重要渠道,在那里也有數十萬年輕人發帖探討養“基”經驗,微博只是“養基場”之一。

巨量算數搜索顯示,從2020年1月開始,抖音“基金”一詞的熱詞指數拔地而起,每日平均熱詞指數可以100萬以上,而在這之前,單日最高指數只有60萬。而b站當前最火的幾個基金博主,也大多是從去年年初開始上傳相關視頻,并獲得了不少的播放量。

這是全網平臺的基金熱的另一個表現:眾多“理財/基金博主”出現了。而其中不乏從美妝、游戲等領域跨界而來講“基”。推基金成為了一股潮流。

在基金從業者小栗眼中,這很容易理解,“哪個領域有熱點就做哪個領域,這再正常不過了”,但他們的專業程度是個問題。

B站搜索基金,出現提示字樣

“我認識的專業的基金博主幾乎都不火?!薄氨逼窆さ娜粘!币蔡寡裕?/span>“基金大熱之后,一堆不相關的媒體都在寫。實際上基金報道是非常專業的領域,一般的泛財經記者都沒有能力寫好,也會傳達很多誤區?!?/span>

“諾安”的火熱、基金內容的增加、年輕基民的下場,不斷推動著基金話題水漲船高。2021年年初,基金話題到達了話題頂點,“基金為什么突然火起來?”的靈魂發問應勢而生。

基金為什么能爆火?

在專業人士眼中,根本性的原因還是在于資本市場本身。知名經濟學者曹海濤向刺猬公社表示,此次基金熱最核心的原因在于資本市場的上漲,“每一次市場處于這種牛市或者股市漲的最好的時候,都是基金賣的最好、發行量最大的時候,這是特別明顯的?!?/span>

而小栗則從另一個角度表達了自己的看法,在頭部公募基金管理公司做電商工作的他看來,基金熱早已埋下了伏筆。

“公募電商從2017年螞蟻金服做支付寶財富號的時候就火起來了”,從2016年開始,各家基金公司和頭部的互聯網流量平臺就已經開始探索互聯網金融的新可能,支付寶財富號就是最初的一種嘗試,并取得了一定的成績。

隨著金融行業監管的調整,以及居民投資理財意識的上升,經過了3、4年的沉淀,各個綜合因素在一起才有了今天的局面。

“北漂民工的日?!钡挠^點也大致相同:“之所以大家都買基金還是因為掙錢效益好,這兩年是結構性牛市”,“公募基金本就是最適合大眾的普惠金融產品,資管新規之后,打破了銀行理財產品打破剛兌,各種p2p也都清理了,居民理財大搬家是長期趨勢,可以說是居民投資理財概念的一個進步?!?/span>

在他看來,諾安、基金話題的熱議固然重要,但也只是起到了助推作用。“根本上來說還是因為歷史的進程,蔡嵩松和諾安可能只是加速了這一趨勢?!?/span>
 
基金“文化”,破圈生長
 
這次基金熱最大的特征是什么?大量年輕基民的入場。
 
有數據統計,2020年的新基民近一半都是以90后,而根據央視財經的報道,銀行方面表示其客戶群也越來越年輕化。

年初的“日光基”令人驚嘆,春節期間的話題火爆更是吸引了大量的年輕人,甚至有網友稱,“連00后的弟弟都開始拿出壓歲錢買基金了”,年輕人的大量進場,帶來的是一種新文化現象的出現:“基金?!贝鬅?。
 
趙小魚也是玩梗人之一,從去年年末開始,她和朋友的群聊里開始出現“新能源yyds”“利好茅臺”等梗,“就是覺得好玩”,這些梗也讓她跟朋友的話題更多了,表現得更直觀的是在微博,打開基金的實時話題,各種梗圖和段子層出不窮。

黎克是90后,工作時間并不長,也是因為這些梗才開始關注基金,“朋友圈里突然好多人在發基金相關的東西,還打開微博、b站到處都是基金的梗圖,我就去了解了一下?!?/span>

他直言,基金的內容會讓他有些焦慮“沒畢業的人都在理財,我不去這么做好像跟不上潮流了?!?/span>
 

除了各種梗圖外,年前基金行情的漲勢也讓各大公司的基金經理也迎來了更多的目光。除了前面提到的諾安的基金經理蔡嵩松,易方達的張坤、景順長城的劉彥春等明星經理也廣受追捧,成為了話題熱度的中心,有基民親切的稱他們為“坤坤”“春春”。

今年大年初五,張坤的照片被p成了財神,在基民們之間熱轉。而最具話題度的事件則是“基金經理飯圈化”,基金火熱后,微博上出現了“易方達張坤全球后援會”“景順長城劉彥春全球后援會”等賬號,“基金飯圈化”引起了各大媒體的注意,進而引發了關于基金業發展的大討論。
 

但在“北漂民工的日?!笨磥?,“基金經理飯圈化”這個話題并不應該那么嚴肅,“其實那幾個后援會都是我粉絲群里面的人做的......其實跟飯圈的后援會區別比較大,大家都是娛樂一下,主要是一種玩梗?!?/span>

他認為,年輕人更喜歡交流互動,天然有更多的互聯網話語權,會出現這種現象很正常,年輕人和小白的大量入場助推了行情,他們更像是互聯網基金的“氣氛組”。
 
基金梗全網流行,2月4日,微博財經辦起了非正式的“基金段子手大賽”,上面的段子大多轉載自支付寶各大基金的討論區?;馃嶂?,基金討論區不僅是基民討論基金走勢的地方,更是基金梗的重要產出地,此前基民在討論區相親的奇異景象,被搬到了微博上,話題一再發酵。

 
討論區“人才多”,似乎成為了一種笑料,但討論區的力量并不僅僅如此。作為公募電商的從業人員,小栗告訴刺猬公社,從整個行業來看,公募基金進行理財直播的轉化率其實并不高,更多的作用是與投資者們進行溝通交流,打響品牌的知名度,真正轉化率高的地方卻是各大基金的討論區。

“我們看到平臺的數據,發現用戶從討論區去來下單的幾率極高,討論區的輿論導向是會影響今天的下單的?!被鹩懻搮^的火爆程度,一定程度上影響了基金行情的發展。
 
但這面臨著另一個問題。打開任意一個明星基金產品的討論區,基民們除了曬自己的收益記錄,很少有專業的討論與分析,漲的時候相親玩梗,跌的時候一片“哭泣”“憤怒”表情包。春節后基金行情的連續大跌更是挑動著基民們的神經,尤其是不少剛剛入場的“新基民”。
 

曹海濤談起全網基金熱時,向刺猬公社強調了一個詞:“情緒化”?!懊恳淮问袌鎏幱谶@種牛市或者股市漲的階段最高的時候,都是基金賣的階段最好、發行量最大的時候,這是特別明顯的。也類似于股市成交量,每次漲到階段最頂部往往是成交量階段最高的時候。但這也是情緒的巔峰?!?/span>

他認為現如今的基金熱陷入了一種“情緒化”的陷阱之中,而各種非理性的討論或者宣泄就是其外化表現。黎克也有同感,自己關注基金內容時,發現部分基民自己總結了一些“有趣”的規律,比如“一上熱搜必大跌”“指導基金經理如何持倉”等,很多“樸素”的規律似乎都缺乏專業知識的支撐,只是憑借個人的一些判斷,主觀性很大,但往往這些情緒化的表達,卻更能出圈獲得認同。
 
“整個資本市場的定價就是存在一種不確定性,我們很多所謂的‘認為’并不代表什么” 曹海濤說。在他看來,現在基金行情的發展正在被情緒推動,而情緒,就是投資最大的敵人。
 
春節之后連續幾日的大跌更讓這種“情緒化”發酵。這幾日趙小魚已經虧損了不少,但她還是決定穩住,這是她近一年的“養基”經歷自己總結出的一些經驗?!斑@個東西就是應該長期投資的,我有信心可以漲回來!”
 

“我之前就因為沒穩住損失了好多。去年白酒火了一段時間,好多人買,然后就跌了。我很害怕,所以當時就賣了,可是到今年又漲了很多?!?/span>但像趙小魚這樣想法的年輕基民似乎并不多,打開微博#基金#實時話題,就能看到,很多人難以承受“綠”的壓力,將“炮火”指向經理們。

“北漂民工的日?!毕虼题绫硎?“ 實際上這些基金經理都是身經百戰,非常優秀的,但是新基民往往看得很短期,希望買入就大賺,往往只是跟風?!?/span>
 
他發來了一張圖片,上面寫著一段話?!拔矣X得這段話很重要,基金投資要多學習,賺自己認知能力以內的錢?!?/span>
“北漂民工的日?!卑l來的話

基金熱潮下,陰影叢生
 
打開微博基金超話,顯示有23.6萬的“韭韭”,而豆瓣理財投資小組的成員也自稱為“鋼鐵韭菜”。從基金火熱開始,所謂“割韭菜”的論調就一直存在,而在春節后行情波動的現在,新基民都是韭菜、基金是泡沫市場的論調也引起了更多的討論。
 
2月26日,#基金暴跌年輕人為什么躲不過被割#話題登上熱搜,再次引發了熱議,不少網友指出了這種觀點的錯誤,認為投資市場有賺有賠很正常,過度的話題炒作才是不利于基金市場的真正因素。
 
曹海濤持同樣的觀點,他認為基金的大熱對國內資本市場本就是一把雙刃劍,積極的地方在于增量資金的注入,為市場帶來了新的活力;而大量散戶投資者的狂熱進場也讓市場面臨著波動增大的風險?!坝泻芏嗷裢顿Y者呢瘋狂的高買低賣,也造成了助漲助跌的情況?!?/span>
 
“每次基金發售最好的時候基本上都是這種牛市,或者是股市漲的最好的時候,這是特別明顯的,但這不代表就能掙錢?!?/span>
 
作為公募基金行業的從業人員,小栗也表達出了自己的觀點:“確實我們會發現一個這個行業的痛點就是基金賺錢,基民不賺錢。因為投資基金是講究格式的,你什么時候買什么時候賣,你是不是能扛得住漲跌。你看那些爆款基金,每一個都是年化收益一百多,但是有幾個基民能達到這樣的收益呢?”
 
在他看來,基金熱展現了我國金融市場的進一步發展,以及居民投資理財概念的提升,但從另一個角度講,投資者教育的問題也需要重視。
 
“北漂民工的日?!备嬖V刺猬公社,他并不認同互聯網中基金是“泡沫經濟”的這種聲音,他長期看好公募基金行業,并認為未來五年內全行業管理規??赡苓€會翻倍。
 
他又一次提到了“氣氛組”這個概念,“年輕的互聯網渠道基民很多是氣氛組,有很多學生和剛參加工作的上班族,積蓄不多暫時不會投入太多,他們客單價普遍比較低,很多是投入幾百幾千塊錢試試水?!?nbsp;相對來說,銀行渠道的資金才是主力,“沉默的大多數”。

但“北漂民工的日?!币脖硎?,互聯網仍舊是公募基金比較重視的渠道?!暗谝?,年輕人代表了未來,現在沒有太多錢不代表未來沒有錢,他們以后的可投資金額會越來越大,因此長遠看,提前布局年輕人是非常重要的,越早在年輕人心中樹立品牌,未來的長線收益就越高?!?/span>

“銀行渠道費客戶確實都非常有錢,但銀行的管理費抽成也是最高的,新規之前那些沒有太多議價能力的中小公募甚至要把管理費的80%返傭給銀行渠道,等于說辛辛苦苦發行一個基金,所產生的大部分收入都給別人打工了?!?nbsp;他認為,銀行渠道的客群也在慢慢老化,未來還是屬于年輕人的。
 
在大眾的概念中,α和β只是希臘字母中的兩個字母,但在基金投資領域,這兩個字母則代表了兩種投資的策略與收益。簡單解釋,α策略更看重投資管理者的能力,依靠精選行業與個股來取得超越大盤的收益;而β策略則更依賴于市場大勢,追蹤大盤來獲取收益。
 
在市場上“α很貴,β很便宜”的說法廣為流行。而“北漂民工的日?!钡奈⒉┖灻蠈懼痪湓挘骸安灰褧r代的β看成自己的α?!?/span>
 
“基金市場的熱潮,可能更多的是歷史的進程,而我們只是見證人?!?/span>


END


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