由是而之焉 / 行業分析報告 / 2020年抖音用戶畫像報告

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2020年抖音用戶畫像報告

2020-03-31  由是而之焉

來源丨巨量算數

抖音DAU超4億,較去年同期的2.5億,增長了60%。抖音與頭條的重合度為32.1%,重合用戶占抖音的42.2%。抖音與西瓜的重合度為24.6%,重合用戶占抖音的29.5%。抖音10-19次占比領先,30分鐘以上時長占比提高到38%。

抖音整體人群畫像,男女較均衡,19-30歲TGI高,新一線、三線及以下城市用戶TGI高。抖音省份/城市TOP10分布,廣東、河南、山東省占比高,鄭州、西安、昆明市偏好度高。抖音男女人群畫像,男性19-24歲、41-45歲的用戶偏好度高,女性中19-30歲用戶偏好度高。抖音高低線城市人群畫像,高線城市中19-30歲的用戶偏好度高,低線城市中19-35歲用戶偏好度高。抖音不同年齡段人群畫像,95后中男性占比略高、且TGI高;90后中女性TGI高。抖音不同年齡段人群畫像,85后中女性TGI高,低線城市占比超6成;80后中男性占比高、TGI高。

抖音用戶偏好視頻類型,演繹、生活、美食類視頻播放量較高,觀看情感、文化、影視類視頻增長較快。男性用戶對軍事、游戲、汽車偏好度較高,女性用戶對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。00后對游戲、電子產品、時尚穿搭類視頻偏好度高。95后對游戲、電子產品、穿搭類視頻偏好度高。90后對影視、母嬰、美食類視頻偏好度高。80后對汽車、母嬰、美食類視頻偏好度高。

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